국내 직판 시장에 '가치소비' 물결이 일고 있다.

직판업계 주력 뷰티상품이 각종 스킨케어, 파운데이션 등 중장년층 취향 맞춤형이었다면, 최근에는 동물성 원 재료를 일체 사용하지 않은 색조 화장품부터 인공 색소와 향료를 배제한 기초 케어제품까지 잇따라 출시됐다.

직판업계는 구매층을 MZ세대로 넓히기 위한 노력을 본격화하고 있는데 '가치소비'도 그 일환이다.